+7 (983) 315-86-66 support@sharkdevelop.com
English EN Français FR Русский RU

Видео контент: разновидности и способы продвижения

| 22 мая 2019 | Клиентам

В наш век прогрессивных технологий видео является одним из эффективных способов передачи информации, привлечения клиентов. Сегодня мы просто не представляем жизнь без видео. Взять хотя бы новости, фильмы, телепередачи, которую смотрит каждый из нас, или рекламные ролики, которые мелькают между передачами или в процессе просмотра премьер. Таким образом, видео прочно вошел в нашу жизнь. На сегодняшний день разновидностей видео очень много. Давайте узнаем о них. Также выясним какой видеоконтент нужен для достижения ваших целей в бизнесе.

Видео контент

Несмотря на многообразие и разрозненную структуру современного рынка видеоматериалов, эксперты выделяют пять основных категорий видеоконтента.

Современный рынок видеопроизводства поражает своими масштабами и разнообразием доступного пользователям контента. Несмотря на это, сегодня не существует единой структуры рынка и зачастую разобраться в действующей классификации роликов, клипов, документальных и художественных фильмах бывает очень сложно. Предлагаем разобраться в данном вопросе и начать наше обсуждение с терминологии.

  • Продающий видео ролик. Что понимается под этим термином – большинство участников рынка считают, что этот видеоконтент в первую очередь призван привлечь внимание зрителей и рассказать о каком-нибудь товаре или услуге. Бесспорно, продающее видео должно привлекать внимание потенциальных клиентов, но в первую очередь от него требуется продать идею, донести ее до конечного потребителя. И совершенно неважно идет речь о брендовых часах или перевыборной агитации. Потребитель должен услышать и загореться идей, только в этом случае ролик может считаться продающим.
  • Видео – контент. По сути, это любое видео от музыкальных клипов и телевизионной рекламы до документальных фильмов и графических заставок.

Виды видеоконтента

Условно весь видеоконтент можно разделить на несколько категорий:

Презентационные ролики

В наши дни именно презентационные видеоролики являются наиболее популярным типом видео. Их задача заключается в визуальной презентации продукта, услуги, явления и т.д. конечному потребителю. Именно к этой категории относится классическая телевизионная реклама, рассказывающая о достоинствах товара.

Имиджевые ролики

Имеджевый видеоконтент призван не просто продать идею, а породить в сознании зрителя определенный эмоциональный отклик. С помощью контента этой категории создается имидж компании, товара, человека. Ярким примером имедвежевых видеороликов является видео о выставке самураев. Ролик не рекламирует само мероприятие, однако при этом он настолько реалистично погружает зрителя в атмосферу выставки, благодаря чему в сознании потенциальных посетителей формируется к ней положительное отношение. Не менее интересным примером является видеоролик художницы Александры Пятницкой. Его атмосфера и сюжет создают в сознании зрителей образ героини, что естественно провоцирует человека на поиск информации о работах художницы и желание увидеть их не только в интернете, но и вживую.

Обучающие ролики

Вполне очевидно, что главной задачей, которую ставит перед собой обучающий видеоконтент – научить своего зрителя выполнению определенных процедур и действий, поведению в различных условиях и т.д. Современные обучающие фильмы могут быть не только постановочными, но и графическими, т.е. выполненные с помощью средств компьютерной графики.

Вирусные ролики

Вирусный видеоконтент в первую очередь призван привлечь внимание пользователей и при этом без разницы, положительное или отрицательное настроение они создают. Вирусный ролик «цепляет» зрителя, заражает его определенной идей, вследствие чего у пользователя появляется потребность передать «вирус» дальше.

Т.е. если вирусный ролик удался, то после его просмотра у зрителей обязательно должно появиться желание поделиться им с другими пользователями, например, отправив ссылку другу или выложив видео на своей странице в социальных сетях.

Некоторые рекламщики полагают, что вирусный ролик обязательно должен быть эпатажным, с элементами насилия или эротики. Эксперты, не берутся оспаривать данное мнение, однако в одном можно быть уверенным точно – содержимое видео не должно противоречить концепции продукта или и вовсе дискредитировать его.

Что лучше всего использовать для создания вирусного ролика – профессиональную камеру или мобильный телефон  должен решать исключительно менеджер по рекламе, никаких строгих правил в этом отношении нет.

Социальные ролики

Социальный видеоконтент призван рассказать и визуально продемонстрировать зрителям пути решения той или иной социальной проблемы. При этом создателям роликам необходимо лишь показать наличие проблемы и заявить о себе, при этом избегая открытой рекламы собственных услуг.

Видео Арт

Данный видеоконтент является наиболее интересной категорией. Чаще всего подобные видео ролики создаются не с целью заработка, а для того чтобы заявить о себе и собственном творчестве. В эту категорию относятся так называемые фестивальные фильмы, т.е. картины, которые создавались не для массового проката на больших экранах, а как одно из направлений современного киноискусства и способ самовыражения для непризнанных гениев.

Необходимо отметить, что сегодня достаточно редко можно встретить видеоконтент, который можно было бы отнести лишь к одной категории. Однако, при этом перед каждым роликом стоит своя задача, а все остальное это только способы и инструменты для ее решения.

9 способов продвижения видео контента

Если верить маркетинговым исследованиям, целевые страницы с видео контентом получают высокий процент конверсий. До 80% посетителей, попадающих на такие страницы, превращаются в подписчиков, клиентов или взаимодействуют с брендом иным способом. Видео контент генерирует конверсии — для того, чтобы это утверждение относилось и к вашему бизнесу, советуем протестировать эти 9 стратегий.

1. Призыв к действию

Знакомый всем CTA — это старый, но верный способ повысить ценность вашего видео. Призыв к действию может быть виден всегда во время показа ролика или размещен в какой-либо части — например, в начале или в конце видео или любой стратегической части.

Призыв к действию

Запомните, что лучшие призывы — короткие и мотивирующие. И действуйте по этому принципу.

2. Социальные сети

По тому, сколько видео форматов сегодня используют социальные сети, легко понять, как важно использовать их для продвижения роликов. Это и Instagram Stories, и Instagram TV, и Live форматы —в разных социальных сетях. Все это является ценным активом в вашем арсенале.

3. Оптимизация для Google

Оптимизировать видео контент для Google тоже нужно, также как это делают с текстами. Поэтому, придумывайте привлекательный заголовок, включая ключевые слова, а также пишите соответствующий текст описания.

4. Заставка

Конечно, судить о качестве видео по заставке не слишком правильно, но факт остается фактом — «встречают по одежке». Существуют способы создать эскизы, коллажи, заставки, которые будут отражать ваш фирменный стиль. Не забудьте добавить свой логотип или имя бренда, а также сделать текстовые тизеры — о чем будет видео.

5. Использование популярных страниц на сайте, чтобы продвигать видео контент

Это можно считать недооцененной стратегией, хотя она может значительно увеличить успех вашего видео маркетинга. Принцип прост — используйте аналитические сервисы, чтобы выяснить посещаемые страницы и разделы, и публикуйте там ролики или добавьте анонсы и ссылки на видео платформы.

6. Кнопка «Поделиться»

Продвижение видео может быть легче, если использовать элементарные способы — например, добавить кнопку «Поделиться». Это позволит зрителям размещать ваш контент на своих страницах в соцсетях, увеличит охват. И, возможно, позволит немного сэкономить на продвижении.

7. Учебное видео

Презентуйте свой бренд как эксперта в сфере — это может помочь охватить больше зрителей.

8. Видео контент в рассылке

Электронные письма, содержащие видео, просматривают чаще. И, что более важно, это увеличивает количество переходов по ссылкам и уменьшает количество отписок.

Видео контент в рассылке

9. Оптимизация страницы с видео

Заголовок, метатеги, описания — должны быть сделаны таким образом, чтобы привлечь людей на вашу страницу через поиск. Но при этом быть «человеческими», то есть понятными и написанными обычным языком.

Советы, которыми мы поделились в этой статье — простые, но это действенные способы максимизировать эффективность вашей работы с видео контентом. Но не забывайте о способности создать классный креатив, ведь в итоге именно в содержании видео заключается основной успех.

Источник: bulgar-promo.ru, byyd.me

Недавние посты

Чем полезны чат-боты для бизнеса и где заканчиваются их возможности?

  Несмотря на то, что чат-боты — явление не новое, споры о степени их полезности не стихают до сих пор. В этой статье мы постараемся разобраться в том, что они умеют уже сейчас, в каких случаях стоит задуматься...

Боты в Telegram что это такое и как они работают

  На прошлой неделе мы рассказали о том, что такое чат-боты и зачем они нужны. Сегодня мы расскажем вам более подробно про ботов в Telegram: что собой представляют боты в Telegram, для чего они нужны и как работают.   Что...

Чат-боты: электронный умный собеседник

  Еще не так давно с понятием чат-бот были знакомы лишь немногие продвинутые разработчики сайтов (причем преимущественно в теоретическом плане) и смотрящие в далекую перспективу представители мира IT. В наши же дни использование...

Все инженеры умеют программировать, но не все программисты могут быть инженерами: в чем отличие?

  Никто не может стать инженером за два месяца, за шесть месяцев или за год. Почему не все программисты могут называться инженерами и какими навыками обладают настоящие инженеры-разработчики?   Многим людям не нравится...

Текст в интерфейсах: проектирование

  Что и когда говорить пользователю, о чем промолчать и почему все поля обязательные? В этой статье мы расскажем, как работать с текстами в интерфейсах мобильных приложений.   Самый однозначный носитель смысла среди...

Хотите заказать приложение?

 

Напишите нам